历时八天的第21届玉兰赏花季暨首届北京·石景山花朝游园会,4月5日在北京国际雕塑公园成功落下帷幕。这场以“花”为媒、文商旅体融合的盛会,为首都假日经济再添一把火:活动主场地北京国际雕塑公园同比游客人数增加约30%,综合收入增长约120%,带动区域经济。

北京国际雕塑公园是目前北京市玉兰品种最多,种植面积最大,最具知名度的玉兰观赏公园。而玉兰赏花季作为园雕园一项传统文化活动,目前已成功举办20届。年年岁岁“花”相似,岁岁年年“事”不同。

春赏玉兰作为北京国际雕塑公园乃至石景山区一个具有文化地标意义的活动,如何在移动互联网时代的今天“玩”出新意?主办方石景山区文化和旅游局和公园管理中心,给出了一份精彩的答卷。

首先是文化加持。在将北京国际雕塑公园自然风光和雕塑景观完美融合的基础上,深度挖掘“花事”背后的人文底蕴与历时积淀。本次活动将沉睡百年的传统节日“花朝节”在北京国际雕塑公园“复活”重现:美轮美奂的花朝祈福、击鼓乐舞等仪式,在传承复刻百年传统的同时,赋予“花朝节”全新的时代内涵。活动现场有近百位国潮达人,身着汉服盛装游园,并与游客合影打卡,飞花对诗。人们徜徉于玉兰花的海洋中,不仅尽享视觉的盛宴,更是一场穿越千年的国潮文化之旅。国潮达人变身百花仙子,在国雕园再现清代传奇小说《镜花缘》中武则天携百花仙子下凡的经典场景,更为这场“花事”增添了浓郁的历史人文色彩。

其次是文商旅体融合,做好从“汇聚人气”到“消费转化”的全流程闭环服务。活动期间,现场举办“花朝舞台秀”文艺表演、北京清明诗会、春日放风派对、玉兰知识堂等创新活动120余场。以文化活动吸引打卡群众的同时,打通文化活动与商业消费之间的“堵点”,实现观赏、体验与周边产品消费的无缝对接。联动玉兰花文创雪糕、首钢园文创产品、中国邮政定制纪念封等文创产品销售,市民们不仅打卡在国雕园,还“刷卡”在国雕园。以文旅搭台、经济唱戏,使文商旅体融合促进发展,实现产业提质升级。推动石景山区成为市民乐游的京西人文荟萃地、潮流打卡地和消费新高地。

再次是线上线下整合推广,以口碑引爆市场。活动开始前,中国电信、央视网直播中国等平台就开展了全天候24小时赏花直播。活动期间,更有众多国潮达人身着汉服现场直播,成为《镜花缘》中下凡的“百花仙子”。同时,活动鼓励游客秀出自我,在社交媒体设置讨论话题,营造良好的传播环境。活动喜提微博“热搜”,形成数百家媒体直播、转载活动盛况,相关搜索量、点击率、抖音热力值等在同期文旅活动中位居前列。通过线上平台多管齐下,将网络流量汇聚成线下人流;又通过线下积极运营,使线下人流反哺网络内容,形成新的流量。最终,以玉兰花为媒,以国潮为特色的活动传播,也有效带动了石景山城市品牌的复兴和城市影响力的提升。

赏花、怀古、踏青、寻春,2024年的清明小长假已经收官。石景山区以国潮文化赋能,通过线上线下创新推广、文商旅体融合助力的模式,推动首都文旅高质量发展。

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